La importancia para tu negocio de un buen posicionamiento en la web actual
Que título más trillado, pero después de algunos años de que esta frase sea una de las más repetidas en internet relacionada con los negocios, me doy cuenta de que no todos la entienden y/o aplican bien.
Un buen posicionamiento en internet puede significar distintas cosas para distintas personas, pero la más común es pensar que estar bien posicionado significa aparecer dentro de los primeros lugares de Google cuando alguien busca palabras relacionadas con su negocio. Y eso no está mal, pero actualmente, estar bien posicionado en internet ha tomado algunos giros, que pueden llevar a tu negocio o producto a obtener muchos mejores beneficios que solamente aparecer en los primeros lugares de un buscador.
Para mi, estar bien posicionado en la web actual, una web colaborativa donde todos dejan comentarios y opiniones acerca de tendencias, política, el nuevo producto de X compañía, significa tener presencia en todos esos sitios donde la gente comenta, opina y colabora. Buena presencia no significa siempre tener la mayor cantidad de fans, seguidores o lectores posibles, sino que es más importante que éstos sean de calidad, fieles, que estén en sintonía con lo que vendes, publicitas o escribes.
Ya y… como es eso?
Aqui va un ejemplo de cómo ciertas personas que tienen muchos fans en internet y fieles seguidores, pueden hacer que TU negocio se vea beneficiado.
Tim Ferris y Kevin Rose son 2 personajes del mundo web que han ganado muchos seguidores por su trabajo. Tim es un gurú de la productividad e inversionista en distintas startups que se hizo famoso por su libro “Four Hour Workweek” y su amigo Kevin es el fundador del sitio social de noticias llamado Digg. Actualmente también es inversionista en distintas startups de la web.
Tim y Kevin decidieron un día juntarse a conversar, y grabar esta conversacion en video para subirla a internet y compartirla con el resto. Pero esto no era un podcast con regularidad de episodios, sino que cuando se les ocurre, se juntan a conversar, graban, y comparten en internet, así de simple. De hecho, nisiquiera esto tiene nombre, como muchos otros podcast, ni tampoco sitio web, sino que lo han llamado “Random”, por su aleatoridad de grabación, temas tratados en la conversación y frecuencia de publicación.
En uno de los epidosios decidieron hablar de los 5 libros favoritos de cada uno, donde mostraron y comentaron éstos libros y por qué les gustaban tanto. Simple. A continuación el episodio del que hablo:
[vimeo]http://vimeo.com/4923926[/vimeo]
Después de ver el episodio voy a Amazon a buscar “Getting Real” uno de los libros recomendados por Tim, y cuando voy bajando en la página para ver lo detalles del libro, me encuentro que la mayoría de los clientes que vieron ese libro en Amazon, también compraron 3 de los otros 4 libros que habían sido recomendados por Tim. En la imagen se pueden éstos libros, son los primeros 3 que aparecen.
Una opinión de una persona, pero alguien que sabe de lo que habla, ha llevado a muchas otras personas a realizar la acción de ir a un lugar, en este caso Amazon y comprar varios libros, de distintos autores. Con esta pequeña opinión de alguien en un video en internet varios negocios se vieron beneficiados, Amazon y diferentes autores y editoriales de libros han ganado algo de dinero por la venta de sus productos.
Como pueden ver, en este ejemplo el hecho de estar en los primeros lugares de los buscadores, no era importante.
Otro ejemplo
El amigo de Tim, Kevin Rose, tiene más de 1 millón de fieles seguidores en Twitter. Cada tweet de Kevin puede originar un avalancha de visitas en un sitio web o la compra de un producto, tal como lo vimos con el ejemplo anterior. En este caso, estaba navegando y Kevin envía el siguiente tweet:
Kevin coloca el Twitter de Adam Savage, uno de los conductores de Mythbusters (Cazadores de Mitos). Los seguidores de Adam en el siguiente par de horas creció en más de 1000 personas, y en las horas siguientes varios otros miles se sumaron.
Inmediatamente después del mensaje de Kevin: 87820 seguidores.
Después de un par de horas: 88704 seguidores.
Con esto, estoy seguro de que ahora Mythbusters tiene más televidentes que antes en cada episodio.
Vemos que con un simple mensaje en Twitter o un video en internet puede generar visitas, compras, nuevos seguidores, etc. que van en directo beneficio de un negocio o producto. Claro, no todos tenemos 1 millón de seguidores, pero eso no es tan relevante, lo importante es que si son 40, que sean realmente los 40 seguidores que te gustaría tener. Calidad por sobre la cantidad.
La moraleja
Si eres una empresa o persona natural que quiere expandir sus clientes, crea una cuenta de Twitter, una página en Facebook, transparenta tus actividades diarias relacionadas con tu negocio a través de videos en YouTube, hazte de buenos amigos y colabora con la comunidad. Es LA forma de tener presencia en internet.
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Fernando
